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发布时间：2020-11-25 | 点击率：
2020年，在被戏称为“重庆宇宙中心”的照母山，出现了首个社区媒体“照母山生活圈NEXTDOOR”。这个公众号的背后，是由新商代创始人唐畅和城市资深媒体人何洋（何点子）发起创办的勒克思铎传媒公司。勒克思铎，即NEXTDOOR音译，中文“隔壁邻居”之意。
准确地说，2020年重庆这个社区媒体的运行，是一种对社区理想的试验。在精益创业的时代，创意的“皮试”是大有裨益的。勒克思铎传媒的两位创始人一来是因为都居住在照母山生活圈里，二来是找到了共同点，一个致力于“让社区商业更美好”，另一个致力于“传播创造社区价值”。
唐搏虎（左）
何点子（右）
勒克思铎传媒创始人
无我利他，润物无声。事实证明，面对公共性的社区新媒体形态，勒克思铎以“情怀”先行，以文化人，在照母山区域产生了渐入佳境的生态效应。经过对半年运行经验的总结，我们有信心在接下来的日子里快马加鞭，让赋能于人、链接社区、营造人际生态的“勒克思铎”成为中国社区传媒的一种新标准。
一 冰箱新闻和“一个小地界的真实”
美国社区媒体理论中，“社区”被称之为“国家的心跳”。在美国，90%以上的报纸都是社区报，社区新闻被亲切地称呼为“冰箱新闻”（就像冰箱上的记事贴，不重大但对个人家庭而言极为重要）。而在中国，社区报还未来得及星火燎原，就赶上了“互联网新媒体时代”。这使得勒克思铎的第一个社区媒体“照母山生活圈NEXTDOOR”就直接去纸质化，用微信公众号进行了新媒体链接。
一个关注公众、心怀未来的公司必有其情怀。“构建邻里新文化”，就是勒克思铎赋予自身的使命，深夜里两位创始人在棕榈泉的花园中，勾勒过那最动情的梦想画卷。所以从“照母山生活圈NEXTDOOR”一开始创办，刊登的头条就是一篇关于“美好与善意”的发起贴《照母山，谁的山？》。
联合出品人“唐搏虎”在2020年的1月4日庄严地发文宣布，“从今往后，照母山有了回响”。我们以为，山能藏龙卧虎，人方初心绽放，而照母山的美在人，“照母山生活圈”作为一个小到只关注社区的小媒体，关照着“一个小地界的真实”，让身边的光投射进我们的生活——“用心内的热情，去发掘和记录照母山的美好和善意”。后面这一句话，从此成为这个社区媒体的“编辑方针”。 这篇发起帖一出，就在朋友圈里刮起一阵小旋风，阅读量突破2400次。这对于一个零粉丝基础的公众号而言，也堪称“小奇迹”。甚至于马上有一家大开发商的策划经理后台留言询问“广告刊例价”。“我们还小”，编辑团队婉拒了广告客户的“过早青睐”，潜力修炼内功，获得照母山山民的认可，才是2020年工作的重要评判标准。
二 山民新称谓和“构建邻里新文化”
是的，“山民”是照母山生活圈第一次提出并逐渐深入人心的概念。我们为什么要做照母山的社区媒体？营造社区的归属感必然是放在第一位的。邻居若有若无的时代正在成为过去，“构建邻里新文化”的实质在于，首先建立起共同的地域认同感，然后是彼此之间放下戒心的信任感，最后才是社区居民参与共建共享的社区新治理模式。从这个意义来说，“小媒体”并不小。
的确不小，首先这不是一个小区的公众号，其次这不是一个社区或街道的公众号。“照母山”这个居住概念边界，是有一些模糊的（跨了两江新区多个街道），最开始是开发商们为了营造新区域卖点而强推的概念。但恰恰也为这个社区新媒体做了最好的广告。有人点赞，“得照母山者，得天下”。
实则勒克思铎下的是一盘大棋，而“照母山”只是一个试验区而已——如何以传媒之力调动一个社区的共建共享，最终共同营造一个社区的美好生活。未来，可以放之四海而皆准。而社区之美，在人。“所有人服务所有人”，人的参与性，才是2020年社区新媒体试验的成败关键。 至今，照母山生活圈后台已有数千关注粉丝，拥有数个微信群，其中最大的一个群已突破400群友并互动频繁，群友当中十多个“热心山民”正在崭露头角。构建邻里文化的用意，正在群主“巡山哥”的无党无私风格带动下，被越来越多的人所接受。
三 爆款文章和可持续发展模式
“巡山哥”是谁？这是从一开始，我们就有意打造的一个人物IP。取名灵感，来自于另一位联合创始人在朋友圈里经常发的“巡山札记”。编辑团队，希望用一个更具辨识度的人物IP形象，来塑造巡山新闻团队的新符号。 “巡山哥”的文章把握新闻时机，不经意间推出了几篇爆款文章。在2020年发表的30多篇文章中，《建议：照母山幼儿园集体改名“黑客帝国幼儿园”》在短短数天内刷屏照母山，阅读量突破了3万大关，围绕教育问题撰写的《如果你不曾心碎，你不会懂得照母山的伤悲》、《时代的一粒灰》都突破了一万大关。这对于100%依靠内容打天下的公众号来说，是一个振奋人心的成就。究其原因，还是发挥了团队出身主流新闻媒体的人员特色，同时紧扣山民们关心的新闻热点进行了第一时间追击。赞赏者众多（从后台成百上千的关注数据可见一斑），当然也有少数人认为有炒作之嫌。
爆款文章风格的过于单一，也是值得思考的。生活服务信息内容的相对不足，社区社交化活动需求的呼声日益高涨，都成为了照母山生活圈公众号正在面临地突破点。在情怀主打的2020年，在完成实验性投入之后的勒克思铎传媒也迎来了主动把握市场风口的新机会。因为10个月来的实践表明，大社区公众对于有情怀有深度有服务性的社区媒体是有需求的，这当中还蕴藏着可以深挖的商业机会，甚至于在重庆主流意见领袖领域都被纷纷看好。但，在未来，我们为此必须配置一个更加有新闻发现力、生活服务力和活动组织力的团队。
Once more，you open the door。
在2020，我们如愿以偿地推开了社区媒体这一扇门，在这里“打开新世界”。2021年，我们需要更小心翼翼，不忘初心但又必须使出更大的愿力，让“构建邻里新文化”成为更多人参与其中的更大梦想，并与新商代“让社区商业更美好”的愿景交相呼应。
未来，会有更多“山”的回响。
渝公网安备 50012345678890014号
